Selon une étude comScore publiée jeudi, Google est premier sur le marché français de la vidéo sur Internet. Ce n'est pas une surprise : sa plate-forme YouTube est la plus populaire depuis son lancement, et la concurrence a un peu tardé à s'affirmer. Mais le Français Dailymotion réussit à inquiéter le géant de l'Internet.

La France, une exception ? Avec 27,9 % de parts de marché, Google se taille la part du lion sur le marché français, grâce à sa filiale phare : YouTube. Le premier concurrent, Dailymotion, totalise 15,5 % des vidéos consultées, un record si l'on compare ce chiffre aux performances de Google à l'étranger. Ainsi, aux États-Unis, YouTube écrase le marché avec plus de 34 % de parts. En Grande-Bretagne, au Canada et en Allemagne, c'est encore plus marqué, avec respectivement 45 %, 44 % et 38 % de parts de marché pour le service de Google. Joint par lepoint.fr, Martin Rogard, directeur France de Dailymotion, se félicite de ce résultat : "Cela confirme ce qu'on savait : la France est un pays un peu à part, car c'est le seul où il y a un vrai challenger" face à YouTube.

La qualité plutôt que la quantité. Pour expliquer cette particularité du marché français, M. Rogard évoque l'orientation qualitative de Dailymotion : "notre stratégie est de mettre l'accent sur l'éditorialisation des contenus, sur l'organisation des meilleures vidéos dans des chaînes thématiques", explique-t-il.
Avec dix millions de visiteurs uniques en mai 2008, Dailymotion peut se vanter d'être le premier site français dans le monde. "Cela fait de nous un média très important", relève Martin Rogard, presque rêveur. Et la plate-forme profite largement de ce succès, grâce aux revenus générés par les (nombreuses) publicités.
Du côté de Google, la consigne est d'être bon joueur : "Il est toujours bon d'avoir de la concurrence", répond une porte-parole contactée par lepoint.fr, précisant que "cela permet de se dépasser". "Il y a aussi des concurrents importants à l'étranger, en Chine par exemple", s'empresse-t-elle d'ajouter.

L'importance de la stratégie locale. Pour contrer les acteurs locaux, YouTube essaie de cibler ses portails : "Il y a beaucoup de choses qui sont faites uniquement pour le public français", précise-t-on chez Google. Et en effet, de nombreux partenariats font fleurir sur YouTube des vidéos officielles de chaînes de télévision ou encore d'humoristes français. "L'utilisateur est toujours à un seul clic d'un concurrent" parce qu'il n'est pas engagé, ajoute la porte-parole, pour rappeler que la concurrence est sans pitié.
Ainsi, même si le catalogue global de YouTube est "beaucoup plus important" que celui de Dailymotion, de l'aveu même de M. Rogard, il est peut-être plus judicieux de compter les vidéos pertinentes en fonction de chaque groupe d'utilisateur. Dailymotion revendique ainsi plus de sept millions de vidéos francophones : YouTube est-il aussi performant ? Aucun chiffre ne filtre du côté de Google. La seule information que le géant donne est édifiante : chaque minute, plus de dix heures de vidéo sont ajoutées sur YouTube dans le monde. De quoi passer de nombreuses soirées devant son écran.